「本土潮牌」，值得我们坐下来聊一聊吗？
我念初二了，
我有了第一双LI-NING的运动鞋。
我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服，那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。
在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。
——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》
10/19
@水水.
▲天津 in base 时尚基地
笔者记忆里逛潮牌的地方
·>
对于80后、90后的大中小学生来说，当年他们心目中的大牌就是：班尼路、以纯、森马...正是这些牌子，陪着他们度过了校园生活。也可以这么说，就是那个时候，他们开始接触「本土潮牌」。那么这些曾经风光无限好的牌子还在吗？为什么没有音讯了呢？
笔者认为这些品牌还在延续十几年前的设计思路和营销方式，无法匹配现在年轻人们的潮流审美。如果这些品牌像以下我要说的品牌一样，会不会重新走入人们的视野中呢？
▼
thisisneverthat
▲thisisneverthat x Newbalance 2002R
大家应该都知道最近发售的thisisneverthat x Newbalance 2002R吧，相比同时期其他发售鞋款，这双显得格外出众。你要说不认识Newbalance那我不信，但我猜一些朋友可能并不了解thisisneverthat 这个牌子，那今天笔者就带你看点不一样的，我们不讲球鞋，而是从鞋子出发，通过它们之间的联名企划，来认识桥梁对过的那个新品牌。
▲ thisisneverthat 店铺
thisisneverthat于2010 年在韩国首尔创立，以街头、休闲元素作为主调，将美式复古与韩国街头潮流完美结合，虽在国内仍处于一个小众潮牌，但它被称作「韩国的Supreme」。笔者一直都有关注这个品牌，很喜欢看品牌每一季的Lookbook，通过对不同单品的混搭，来解锁日常造型搭配的更多可能性。
▲ 注入大量街头元素的Lookbook
Dickies × thisisneverthat
G-SHOCK x thisisneverthat
之所以把街头型格拿捏得当，thisisneverthat 声名大噪也离不开他们和一些品牌进行联名企划。
为什么这个品牌能让这双停款十年的2002R起死回生，你应该明白了吧？
▼
have a good time
▲ have a good time x thisisneverthat
说到thisisneverthat不得不提到另一个品牌have a good time，2016年双方的联名之作，更是让它在韩国大火，火到让很多人以为这是个韩国牌子。当东京遇上首尔，颠覆你对街头的想象。
▲坐落于东京的买手店
▲ have a good time x Beams x Vans
have a good time是出自日本东京的一家买手店，店内充满了来自各地收集的服装、杂物、音乐和艺术等等，以及有着标志性标语「have a good time」的衣服。其实早在 2013 年，have a good time 就吸引了品牌Beams 的注意，携手Vans带来三方联名，受到众多街头爱好者们的追捧。
▲ have a good time x Reebok
▲ have a good time x Fila
由 Beams 促成，随后have a good time 知名度大开，在国内国外爆红，联名无数。
「have a good time 」 上海
不知道你知不知道，国内上海就有一家 「have a good time 」餐厅，除了可以吃饭，还售卖相关服饰等单品，是一家潮流品牌加餐饮的结合店。
不仅是品牌名称及标语，也是一句温暖人心的话语，「have a good time 」 !
▼
Ader Error
▲ 韩剧《举重妖精金福珠》剧中福珠上身Ader error
如果你还觉得 Ader Error 这个品牌陌生，没关系，你一定知道 Puma 吧？
▲ Puma x Ader Error
2019年Puma 携手 Ader Error共同打造了复刻鞋款PUMA RS-100，诞生于1986年并且是球鞋历史上第一双电子科技跑鞋，为什么能够再次回到我们身边。正是Ader Error 的功劳，知名时尚杂志《VOGUE》曾评价Ader Error为「韩国的VETEMENTS」，可见这个品牌已经获得时尚领域的认同。
▲ Ader Error 首尔旗舰店
来自韩国首尔的Ader Error成立于2014年，是一个非常年轻的品牌。在短短几年内能够成为「复古校园品牌」、「韩国潮牌」这些关键词的代表之一，莫过于品牌充满大胆趣味的艺术气息。
▲ 脑洞大开的型录设计
以大家日常不离手的手机界面作为媒介，将型录照片放进了手机里。以向年轻化需求靠拢的设计理念作为宣传。
▲ 解构 标签外露 叠穿作为元素设计
▲袜子是街头经典鞋款的最完美搭配对象。
在时尚圈越来越同质化的今天，能保持着趣味性是非常难得的。凭借将搞怪文艺风格和新潮的流行元素巧妙的结合在一起，成功引起了年轻潮流爱好者们的共鸣，这也是Ader Error能够在时尚潮流领域中获得成功的最主要原因。
▼
Brain Dead
▲ Brain Dead x Reebok Pump Court
▲ Brain Dead x Converse One Star
九月发售的「Brain Dead × Reebok Pump Court」，在图片中变成了远古文物。说到这里，可能有人不知道这个牌子，国内大部分人第一次接触到Brain Dead，应该是在2018年底，它与Converse首次打造的联名系列中。可以称得上是最成功的联名，让更多人认识了它。
▲ Brain Dead 经典图案
面向耳熟能详的美国街头潮牌，你不会还只知道Supreme、Stussy吧，Brain Dead「脑死亡」，也是个有故事的同学。
Brain Dead来自洛杉矶，创立于2014年，主理人 Kyle NG 和 Ed Davis 认为盲目跟风就像是「脑死亡」一样，因此品牌的设计灵感汲取了后朋克、滑板文化、迷幻元素、地下漫画等次文化，也可以理解为小众文化。不迎合、不附势，正是这样的理念让 Brain Dead 有着属于自己风格的艺术潮流，拥有着有思想、有审美输出的品牌内涵。
左右滑动查看更多图片
▲依次为
Drop 1 叛逆恶趣味
Drop 2 脑蒸汽波元素
Drop 3 霓虹灯和插画
2015年Brain Dead 正式向大众推出他们的作品 「 Drop 1 2 3 」三个系列并将其融入设计中。极具张力的印花设计，都奠定了品牌的基调，相比起叫品牌，更应该称 Brain Dead 为一个由来自世界各地的艺术家和设计师组成的小团体。他们把自己喜欢的艺术、音乐、文化结合成一种亚文化，把服装作为载体，用于传达他们的价值观与故事。
▲ Brain Dead x The North Face
▲ Brain Dead x Carhartt WIP
▲ Brain Dead x Vans
每次联乘作品都充满了新的惊喜，让你有一种眼前一亮的感觉。突破原有品牌风格的界限，而非一般的Logo堆叠。
<< 滑动查看下一张图片 >>
▲依次为
LI-NING x XLARGE
Randomevent x New Balance
Melting Sadness x adidas Originals
Vans × ROARINGWILD
「 承载着一代人共同的青春记忆的他们其实并没有消失，错失了主动改变的机会。正是「中国李宁」的成功让更多国货看到新的机遇，用更年轻更国际化的方式诠释中式情怀，让「国潮」愈演愈热。」
说了这么多国外的本土潮牌，当然少不了我们本土的潮牌了。我们追逐过的「本土潮牌」从班尼路、以纯、森马过渡到了如今这一个个崛起的国潮品牌。承载着一代人共同的青春记忆的他们其实并没有消失，笔者认为他们陷入了被贴上「老化」、「疲态」标签的尴尬处境，错失了主动改变的机会。
他们还在延续十几年前的设计思路和营销方式。世界在不断更迭，消费者的需求越来越个性化、差异化。以至于他们无法匹配现在年轻人们的潮流审美。
保持自身的创意，打造独特的设计理念，才能真正地贴近当代年轻人的潮流审美。中国有很多优秀的文化都可以作为设计灵感，这也是为什么「中国李宁」能够打破众人对中国品牌的固有印象。
▲ Li-Ning × 成龙 功夫系列
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。说到品牌产品上也是一样的，消费者不仅仅在意皮囊，更注重灵魂。品牌能够火热的背后是文化的深厚积淀，年轻人追求个性的载体。笔者认为中国上下五千年，我们是有优势的。只要我们多一些原创性，提高中国制造的品质，打造具有吸引力的品牌文化，更多地展现中国的本土文化，是可以立足于世界品牌之林的。笔者也相信你们和我一样，也愿意给我们的本土品牌一些成长时间和空间。期待有一天我们的「本土潮牌」也可以走出国门，像笔者介绍的国外的潮牌一样，像「中国李宁」一样，让世人看到，来解读我们的品牌内涵和原创设计。更期待未来有一天我们可以坐在一起分享的是属于我们的「本土潮牌」。
文章作者 | 水水
值班编辑 | 水水
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章图片来自网络
| 宝藏一样的中端跑鞋该是什么样？ |
| 想回到过去，试着让「七里香」的故事继续 |
| 我们用多久时间，遗忘一双鞋